VENDO O CONSTRUYO IMAGEN ? FALSO DILEMA

 No se puede negar una realidad económica ni la capacidad de consumo de los hogares, pero adaptar los precios de manera temporal a la "nueva realidad", via promoción de precio, capaz recompense a los consumidores fieles y a algunos que buscan bajos precios y es probable que estos últimos no permanezcan luego de que los precios retornen a su nivel correcto. 

Las preferencias del consumidor por las marcas van más allá del precio. Si no hay lazos emocionales entre ambos no hay marca, sólo hay un producto reemplazable.

Un profesional de las comunicaciones de marketing debe estar en capacidad de comunicar precio de manera adecuada y construir la imagen de esta al mismo tiempo. No hay drama ni dilema.

Horacio Chavarría P.

Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.

Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.

 Director Ejecutivo y Docente de ITSU; Instituto Técnológico de Arte y Comunicación.

 Director de diversas organizaciones sin fines de lucro.