EL FRACASO DE LAS RESTRICCIONES A LA PUBLICIDAD

 

Una de las facultades que los gobiernos tienen es prohibir  actividades que desde su óptica lo merecen. Usualmente, no es más que el reconocimiento del axioma “Cómo no puedo regularlo lo prohíbo”. Se esgrimen argumentos de todo tipo, especialmente los basados en el irrespeto a la voluntad del ser humano a vivir su vida de la manera que lo estime conveniente. Cada vez que en la sociedad se presentan situaciones conflictivas, aparecen siempre las voces que se enfocan en las  consecuencias y no en los orígenes del problema y muchos ciudadanos parapetados en la verdad irrefutable de Eric Fromm, el miedo a la libertad, claman porque algo se prohíba.

Es indudable que el hombre teme ser libre y en aras de su supuesto bienestar, entrega su libertad a un ser supremo, al amor o al estado para que lo haga sentirse protegido. Eso es lo que ha pasado con la prohibición de publicidad de licores en medios masivos y mas aún con el cierre de casinos.

Soy de los que cree a ultranza que todo lo que es permitido producir, comercializar y consumir tiene derecho a ser publicitado, prohibirlo atenta contra la libertad de comercio y eso es lo que ha pasado con los licores. Pueden ser producidos en el país, pueden importarse, pueden consumirse, pero no pueden publicitarse en medios masivos. La norma que lo prohíbe se emitió en 2013 y nadie ha demostrado su beneficio. Hay menos casos de alcoholismo? Hay menos infracciones de tránsito? Hay una mejora en la salud de la población? Lo cierto es que el consumo de licores en el 2022, en las principales 16 ciudades del país, fue de un poco mas de 19 millones de litros, con un valor superior a los 160 millones de dólares y con un consumo promedio per capita de 1.9 litros. Lo interesante es que  superó +2% al 2019 En 2019 el promedio por litro fue $10.84 y bajó el año pasado a $8.71. La pregunta de fondo es: ¿Por qué crece el consumo si no hubo publicidad en medios masivos? Sólo existió en medios digitales y la inversión de todas las marcas de licores juntas no es significativa, en lo que va de este año la inversión alcanza menos de $400 mil. El hábito de consumir alcohol viene de tiempos inmemoriales, se han encontrado pruebas arqueológicas en China que lo confirman y que datan de 7.000 años A.C.

¿Qué pasó con los casinos y las apuestas? Una consulta popular en 2012 los prohibió. Los argumentos iban desde el control de lavado de activos a prevenir la ludopatia. Una vez más se esgrimió un argumento que reconocía la incapacidad del estado y la búsqueda de un bien superior, la salud mental. Los ecuatorianos una vez más sometieron su libertad y su libre albedrío. Sin embargo la aparición, de los “pronósticos deportivos”, léase apuestas, han hecho su debut no sólo en los medios digitales, sino también en los medios tradicionales y son ya una categoría de anunciantes importante, Rifas y Sorteos, que incluye Lotería y Apuestas invirtió el 2022 más de 10 millones de dólares y todo indica que este año será similar. Lo llamativo es que “pronósticos deportivos” y casinos on-line ya representan alrededor del 60% de la inversión. Unas son empresas locales y otras multinacionales. Nuevamente la historia nos demuestra que el juego es una actividad humana ancestral, se han encontrado en Mesopotamia dados de 6 puntos con una edad superior a los 3 mil años A.C, por supuesto en esa época no se había inventado la publicidad.

No hay duda que las bebidas alcohólicas no deben ser expendidas a menores de edad, al igual que el ingreso de estos a salas de apuestas, pero en el caso de la publicidad creo firmemente que la regulación consensuada entre la autoridad y los regulados hubiera sido más efectiva.

¿Hasta cuándo sociedades hipócritas como la nuestra, aupadas por mesías salvadores, lograrán que los ciudadanos, libres de elegir su destino y manera de vivir, rindan su libertad a cambio de poco y nada? Me quedo con el grafiti parisino del ´68 “Prohibido prohibir”.

Fuentes: MKTrends. Integrametrics. RedMedia

Horacio Chavarría P.

Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.

Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.

Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.