IT´S THE ECONOMY, STUPID

En pocas horas la potencia más poderosa de occidente y nuestro principal socio comercial elegirá nuevo presidente. En esta ocasión de acuerdo a las encuestas publicadas por los principales medios de USA  hay un empate técnico por el voto popular que sabemos no define quién gobernará ese país por los próximos cuatro años. Estados Unidos es una democracia indirecta y son los delegados al Colegio Electoral los que  eligen presidente. Cada estado tiene un número determinado de estos y se requiere un mínimo de 270 votos para ganar. Hasta el momento de escribir este artículo ni Trump ni Harris los tendrían, todo depende de los resultados en 7 estados clave sobre los que tampoco hay una encuesta que pronostique con claridad quién lo logrará, la situación tiene un giro adicional y es que en algunos estados el ganador se lleva todos los delegados y en otros se asignan proporcionalmente  de acuerdo a los votos captados.

Esta elección tiene implicaciones serias en  países como el nuestro por las distintas visiones de Trump y Harris sobre comercio exterior e inmigración, léase remesas y preferencias arancelarias y más allá de que los “no votantes” de los condados de Samboronbronx y Cumbayork no analizan estos temas y se entusiasman de manera apasionada más por uno que por otro, hay que destacar que esta campaña deja lecciones enormes para los que creemos en la democracia y vemos como la polarización, el odio y los prejuicios han llegado a extremos. 

Extraña que los temas clave que definirán esta elección no sean los que de acuerdo a Pew Research preocupan principalmente a los ciudadanos: economía, salud pública, nombramientos en la Corte Suprema, política exterior y  crímenes violentos. 

Los mensajes de campaña que apasionan a los votantes ahora son  aborto e inmigración. La famosa frase del consultor político, James Carville que llevó a Bill Clinton a la Presidencia y, que además es el título de este artículo; parecería que ya no es válida.  Una vez más las emociones puestas a flor de piel por campañas que apelan a lo más básico de los electores determinarán al ganador ratificando que se vota con el corazón y/o el hígado y no con el cerebro.

Las maquinarias de campaña en USA son de un tamaño difícil de asimilar para nosotros, por ejemplo, el partido demócrata ha invertido más de 700 millones de dólares en producir y testear mensajes audiovisuales para utilizar solamente 1 de cada 20 de los que se producen y se destinan a grupos étnicos y etarios claramente segmentados o que una sola persona como Elon Musk haya donado 130 millones de dólares a la campaña de Trump. Ambos candidatos han contado con más de un billón de dólares exclusivamente en sus campañas además de montos similares para elegir a los miembros del congreso.

Llama la atención el extremo esfuerzo de los candidatos para estar  presentes en actos de campaña; es común verlos en “rallies” en diferentes Estados el mismo día destruyendo la hipótesis de que los medios masivos y digitales suplantan al contacto cercano con los electores. 

Esta campaña también  ha terminado con tradiciones como el número de debates entre los candidatos o que algunos medios hayan decidido no anunciar públicamente a qué candidato apoyan como ha sido el caso del Washington Post. 

La personalidad y actitudes de ambos candidatos los hacen ser amados u odiados. El uno promete hacer grande a su país nuevamente y la otra una nueva vía hacia adelante. Los mensajes de campaña basados en violenta posición contra la inmigración ilegal y el desentenderse de los problemas de otros países ha resonado muy bien con jóvenes de toda condición y origen étnico, así como la segmentación del voto femenino abanderando el derecho al aborto, camuflado como derechos reproductivos, ha resultado efectiva para captar la preferencia de las mujeres menores de 30 años.

Desconcierta que estos sean los temas que definirán la elección del país que se supones es portaestandarte del mundo libre.

(Publicado previamente en Expreso)

HORACIO CHAVARRIA

Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.

Director Ejecutivo del ITSU. Instituto Tecnológico Superior Urdesa.