Aprobar campañas creativas requiere de conocimiento y valor

Dicen que no hay nadie más temeroso que el encargado de asumir la responsabilidad de aprobar una campaña de comunicaciones en una empresa. 

Hay mucho en juego

Dinero, cumplimiento de metas y objetivos, prestigio personal, etc. Seguramente estas consideraciones obligan a ejecutivos de marketing y sus agencias a "jugar seguro". A no hacer olas, a no arriesgarse, a hacer "lo correcto" y muchas veces las campañas no son más que el brief con figuritas que no logran diferenciarse entre la multitud de mensajes que todos recibimos a diario

A los humanos nos gustan las historias , especialmente las emocionantes, tiernas, divertidas, con finales inesperados, entonces porque hay tantas campañas que no cuentan historias? 

Horacio Chavarría P.

 Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.

Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.

 Director Ejecutivo y Docente de ITSU; Instituto Técnológico de Arte y Comunicación.

 Director de diversas organizaciones sin fines de lucro.