NO ES LO MISMO VALOR QUE PRECIO

 En las comunicaciones de marketing y particularmente en la publicidad, ATL, BTL o Digital, las ideas creativas, producto de una clara y definida estrategia, son las que realmente ayudan a construir una marca. En las últimas décadas se ha visto como el modelo de compensación a las agencias creativas ha variado, desde la comisión standard 17.65% sobre producción y medios, que se ha convertido en "rara avis", hasta  diferentes modelos de compensación y cada agencia o profesional free lance tiene distintas maneras de plantear su remuneración: comisión reducida, honorarios fijos, variables por resultados, etc. Lo que es cierto e innegable es que al final del día los clientes pagan igual las buenas y las malas ideas. Lo cual no es justo ni para el cliente ni para las agencias. Pero más injusto es aún crear ideas memorables, que construyen marcas a lo largo del tiempo y coadyuvan a incrementar su valor y solamente el dueño de la marca lo capitaliza, cuando eso ocurre estamos frente a un claro caso donde valor y precio no son equivalentes.

Horacio Chavarría P.

Presidente Ejecutivo Alterno y Gerente General de OI Comunicaciones, asociada a Fleishman-Hillard.

Experto en Consultoría Estratégica, Manejo de Crisis, Relaciones con la Prensa, Media Training, Comunicaciones internas y soporte a Marketing.

 Director Ejecutivo y Docente de ITSU; Instituto Técnológico de Arte y Comunicación.

 Director de diversas organizaciones sin fines de lucro.